La marca italiana Kiko Milano llegó al país. La noticia causó expectación cuando anunciaron que las primeras 200 personas en llegar a la inauguración de su primera tienda -en el Mall Cenco Costanera, en Providencia- recibirían productos exclusivos de regalo. Los primeros asistentes empezaron a llegar a las 04:00 am y durante la mañana del miércoles de esta semana, las filas se extendieron por todo el primer piso del recinto. No importó la hora, el frío o la espera, la mayoría de la asistentes eran niñas y adolescentes esperando entrar a Kiko Milano en su primer día. 

El Zara de la belleza en Europa. Así bautizaron a la empresa de cosméticos italiana. La firma fue fundada en 1997 en Milán por Stefano Percassi y su padre Antonio Percassi. Actualmente cuenta con más de 1.000 tiendas alrededor del mundo en 64 países distintos. Ahora fue el turno de Chile. La primera tienda de Kiko Milano arribó al país de la mano de Empresas DBS, cadena de cosméticos propiedad de Empresas SB (Salcobrand). En total DBS tiene 4 marcas y 66 tiendas en todo Chile: 50 locales DBS Beauty Store, 13 sucursales Makeup, 2 de Prismology y ahora se suma la recién llegada firma italiana. 

La llegada de Kiko Milano se da en medio del boom en la venta de productos de belleza en Chile. “Estamos creciendo a doble dígito consistentemente. Estamos en un mercado que tiene mucho dinamismo. Es por esto que estamos esperando ampliar nuestras tiendas, mejorar nuestras propuestas y calidad de atención”, afirmó a DF MAS el gerente general de Empresas DBS, Andrés Ferrer. 

La tendencia del maquillaje y skincare entre niñas y adolescentes se acuñó como ‘Sephora Kids’, concepto que proviene de la misma cadena de cosméticos estadounidense (Sephora). La dermatóloga Fernanda Daza lo define como “la explosión que hay entre generaciones más jóvenes de querer comprar productos de belleza”. 

“La principal fuente de información es TikTok y redes sociales. Eso lo vemos en las tiendas cuando llegan niñas de 12 años”, señala la subgerente de desarrollo de marcas de DBS, Mackarena Sandoval. “Hemos tenido que incorporar en las capacitaciones a nuestras consultoras de DBS, y ahora también de Kiko Milano, en el cómo abordar, guiar y manejar a adolescentes y niñas cuando buscan productos que no son tan aptos para ellas. Las tendencias cambian de un día para otro que se está capacitando para algo y de repente, otra cosa ya se hizo viral. Tenemos que ir poniéndonos al día rápido”, explica.